การทำคอนเทนต์ให้คน “รอตอนต่อ” ไม่ได้เกิดจากการเขียนยาวครับ แต่มาจากการออกแบบจังหวะให้คนรู้สึกว่าเรื่องนี้ยังไม่จบ และเกี่ยวกับเขาจริง ๆ หลายแบรนด์พลาดตรงที่ยัดทุกอย่างไว้โพสต์เดียวจนหมด คนอ่านจบแล้วผ่าน แต่ถ้าคุณแตกโพสต์เดียวให้เป็นซีรีส์ 7 ตอนแบบมีโครง คนจะติดตามเอง เพราะเขารู้สึกว่าแต่ละตอนมีชิ้นส่วนสำคัญ และยังมีอะไรค้างในใจให้ไปต่อครับ
เลือก “แก่นเรื่องเดียว” แล้วแตกเป็น 7 ชิ้นที่เดินต่อกันได้
ซีรีส์ที่คนรอ ไม่ใช่ซีรีส์ที่พูดหลายเรื่องครับ แต่คือพูดเรื่องเดียวให้ลึกขึ้นทีละชั้น เริ่มจากเลือกแก่นเดียวก่อน เช่น วิธีตัดสินใจของลูกค้า วิธีลดแรงต้าน วิธีทำให้ซื้อซ้ำ หรือวิธีทำให้ธุรกิจเบาขึ้น แล้วแตกเป็น 7 ชิ้นตามลำดับความคิดของคนอ่าน เช่น จาก “ปัญหา” ไป “ความเข้าใจผิด” ไป “หลักคิด” ไป “วิธีทำ” ไป “ตัวอย่าง” ไป “ข้อควรระวัง” ไป “บทสรุปที่ชวนทำต่อ” แบบนี้คนจะรู้สึกว่าอ่านตอนเดียวไม่พอ เพราะมันเหมือนกำลังเรียนรู้เรื่องเดียวกันแบบต่อเนื่องครับ
สูตรแตกโพสต์เดียวเป็นซีรีส์ 7 ตอนแบบใช้ได้กับทุกหัวข้อ
คุณใช้โครงนี้ได้เลยครับ (หัวข้อละ 1 บรรทัดตามลำดับ)
- ตอนที่ 1 เปิดแผลปัญหาที่คนเจอจริง และทำให้หยุดอ่าน
- ตอนที่ 2 ทำให้เข้าใจชี้จุดที่คนส่วนใหญ่คิดผิดหรือทำพลาด
- ตอนที่ 3 ให้กรอบคิดหลักคิดสั้น ๆ ที่เปลี่ยนมุมมองได้ทันที
- ตอนที่ 4 ให้ทางเริ่มวิธีเริ่มแบบเล็ก ๆ ที่ทำได้ในวันนี้
- ตอนที่ 5 เคสจริงตัวอย่างสถานการณ์จริงที่ทำให้เห็นภาพ
- ตอนที่ 6 กันพลาดจุดที่ควรระวังหรือข้อผิดพลาดที่เจอบ่อย
- ตอนที่ 7 ปิดวงจรสรุป+คำถาม/ภารกิจให้คนทำ แล้วชวนไปต่อ
โครงนี้ทำให้ซีรีส์มีแรง เพราะมันพาคนอ่านจากอารมณ์ไปสู่การลงมือ และทำให้เขารู้สึกว่าถ้าไม่อ่านต่อ เหมือนขาดชิ้นส่วนครับ
ทำให้คนรอตอนต่อ ด้วย “จังหวะหยุด” และคำค้างที่ไม่หลอก
สิ่งที่ทำให้คนรอคือจังหวะหยุดครับ แต่ต้องหยุดแบบแฟร์ เช่น จบตอนด้วยประโยคที่คนเอาไปเทียบตัวเองได้ หรือคำถามที่บังคับให้คิดต่อ เช่น “จุดที่คุณพลาดบ่อยที่สุดคือข้อไหน” หรือ “คุณอยู่ขั้นไหนใน 3 ขั้นนี้” และควรบอกปลายทางให้ชัดว่า “ตอนหน้าจะพาไปทำอะไร” เช่น “พรุ่งนี้ผมจะให้วิธีเริ่มแบบเสี่ยงน้อย” พอคนรู้ว่าตอนหน้ามีประโยชน์ เขาจะรอเองแบบไม่รู้สึกโดนกั๊กครับ
วิธีทำโพสต์เดียวให้กลายเป็นซีรีส์ 7 ตอนที่คนรอตอนต่อเอง คือเลือกแก่นเรื่องเดียว แตกเป็น 7 ชิ้นที่เดินต่อกันได้ตามลำดับความคิด ใช้โครง 1) เปิดแผล 2) ทำให้เข้าใจ 3) ให้กรอบคิด 4) ให้ทางเริ่ม 5) เคสจริง 6) กันพลาด 7) ปิดวงจร และจบแต่ละตอนด้วยจังหวะหยุดที่แฟร์ครับ เมื่อซีรีส์ทำให้คนรู้สึกว่าได้อะไรทุกตอน และยังมีชิ้นส่วนสำคัญรออยู่ คนจะติดตามเองโดยไม่ต้องขอเลยครับ
